24 примера крутых брендбуков. Роснефть брендбук pdf
Брендбук 2012г - Стр 2
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Надстрочный центральноориентированный блок
При размещении на цветном фоне |
|
|
| При размещения на белом фоне | ||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| a |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4,5x~ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
| 4,5x~ |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||||
|
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2a |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| 2a |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||
|
|
|
|
|
|
|
| x |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Надстрочный левоориентированный блок
При размещении на цветном фоне
2a 4,5x~
x
При размещения на белом фоне | |
a | a |
4,5x~ |
|
2a |
|
| x |
a - один сегмент знака без пробельных элементов
Левоориентированный блок на цветном фоне
Оптимальным вариантом размещения блока на цветном фоне является надстрочный фирменный блок.
Только в случаях, когда ограниченное пространство рекламоносителя не позволяет использовать фирменный блок, рекомендуемый для размещения на цветном фоне, допустимо использовать левоориентированный блок.
Комбинирование элементов в указанном блоке приводит к смещению требуемых расстояний в соотношении логотипа к знаку. Для минимизации погрешности установленных значений ширина охранной границы знака принимается равной ширине сегмента фирменного знака.
a
~4,5x
x
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 9 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Монохромная печать, инверсный шрифт
Монохромное (одноцветное) изображение фирменного блока допустимо использовать в отдельных случаях:
▪▪ невозможности применения многоцветной печати; ▪▪ сохранения единства концептуального и стилевого решения дизайн-макетапродукции.
Инверсный шрифт (Negative) в начертании логотипа применяется в исключительных случаях, обусловленных концептуальным решениемдизайн-макетас изображением символики на темном фоне. При этом фирменный знак воспроизводится в соответствии с правилами его размещения на цветном фоне.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 10 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2..6.. ОХРАННОЕ ПОЛЕ
Охранное поле фирменного блока определяет минимальное расстояние от фирменного блока до других информационных/графических элементов или края макета.
Необходимо всегда сохранять свободное пространство вокруг фирменного блока, обеспечивая тем самым чистоту его восприятия.
В охранное поле фирменного блока не должны попадать графические или иные элементы оформления модуля. Минимальное значение охранного поля фирменного блока равно установленной высоте букв логотипа.
Прямоугольник определяет минимальную область охранного поля фирменного знака
Запрещено размещать текст или какие-либографические элементы в минимальной области охранного поля.
Основным видом деятельности компании
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 11 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2..7.. НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Запрещено изменять общие |
| Запрещено изменять общие пропорции | ||||||||||
пропорции фирменного блока. |
| и расположение элементов фирменного | ||||||||||
|
|
|
|
|
| блока. | ||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Запрещено как-либоискажать фирменный | Запрещено использовать старые |
блок, размещать его под углом. | версии логотипа |
2..8.. БАЗОВАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА
Базовая цветовая гамма, используемая при воспроизведении фирменного знака, состоит из черного и желтого цветов. Логотип выполняется черным цветом.
Воспроизведение желтого цвета:
▪▪ на немелованной бумаге – Pantone 108U ▪▪ на мелованной бумаге – Pantone 116C
Воспроизведение чёрного цвета:
▪▪ на немелованной бумаге – 100% Black – офсетная (триадная краска) ▪▪ на мелованной бумаге – Pantone Black 6
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 12 ИЗ 57
|
|
|
|
|
| ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ | |
2..9.. | ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ |
|
| ||||
Стилеобразующий | элемент | – | графическое | изображение, | применяемое | наряду | |
с константами фирменного стиля (фирменный знак, логотип) в качестве дополнительного | |||||||
средства визуальной идентификации бренда. |
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
| 1,5 x |
|
|
|
|
|
|
| x |
|
|
|
|
|
|
| x |
|
|
|
|
|
|
| x |
|
|
|
|
|
|
| 2a |
|
|
|
|
|
|
| A |
|
|
|
|
| x |
|
|
|
| x |
|
|
|
|
|
|
| С - пять сегментов знака с четырьмя пробелами |
|
|
| |||
| A - один сегмент знака с двумя пробельными элементами |
|
|
| |||
| a - один сегмент знака без пробельных элементов |
|
|
| |||
| x - высота букв логотипа |
|
|
|
|
| |
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 13 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
| y |
|
|
| y |
| y |
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.5x x x x y
x
x - высота букв логотипа
y = ширина фирменного знака
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цвет | Pantone | CMYK | RGB |
|
| Прозрачная | Непрозрачная | ||||
(фон - белый) | (фон - белый) |
|
| пленка | пленка | ||||||
|
|
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Жёлтый | 116 С |
| R: 254 |
|
|
|
| ||||
(мелованная бумага) | М: 16, Y: 100 | G: 210 |
|
| М: 16, Y: 100 | М: 16, Y: 100 | |||||
(фирменный знак) | 108 U |
|
| ||||||||
| B: 8 |
|
|
|
| ||||||
|
|
|
|
| (немелованная бумага) |
|
|
|
|
| |
Жёлтый | 115 U | M: 19, Y: 100 | R: 255 |
|
| M: 19, Y: 100 | M: 19, Y: 100 | ||||
G: 203 |
|
| |||||||||
(стилеобразующий элемент) |
|
| |||||||||
|
| B: 5 |
|
|
|
| |||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
| R: 249 |
|
|
|
|
Оранжевый | 130 U | М: 45, Y: 100 | G: 157 |
|
| М: 45, Y: 100 | М: 45, Y: 100 | ||||
|
|
|
|
|
|
| B: 28 |
|
|
|
|
Оранжевый |
|
| R: 252 |
|
|
|
| ||||
129 U | М: 35, Y: 100 | G: 175 |
|
| М: 35, Y: 100 | М: 35, Y: 100 | |||||
светлый |
|
| |||||||||
|
| B: 23 |
|
|
|
| |||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Черный | Black | K: 100 | R: 35 |
|
| K: 100 | K: 100 | ||||
G: 31 |
|
| |||||||||
|
|
|
|
|
|
| B: 32 |
|
|
|
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 14 ИЗ 57
|
|
|
|
|
|
| ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ |
|
|
|
|
|
|
| |
3.. ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫХ ЗДАНИЙ | |||||||
3..1.. КОРПОРАТИВНЫЙ ФЛАГ |
| ||||||
Флаг с изображением фирменной символики ОАО | «НК «Роснефть» используется | ||||||
для оформления офисов Компании и мест | проведения корпоративных | ||||||
и презентационных мероприятий. |
| ||||||
Способ нанесения изображения - сублимационная печать. |
| ||||||
|
|
|
|
|
| 1,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1
1/6 L
L
x x
1/5 H
H x
x x
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 15 ИЗ 57
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ
3..2.. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВЫВЕСКА
Вывеска-табличкадля оформления входной группы административных зданиий содержит изображение фирменного блока компании с указаниеморганизационно-правовойформы.
Материал – анодированный алюминий. |
Фон – золото матовое. |
|
| L |
|
| 0.78L |
| 0.57H | Поле расположения |
H | фирменного блока | |
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 16 ИЗ 57
|
|
|
|
| ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ | |
3..3.. ИНФОРМАЦИОННЫЙ СТЕНД |
|
| ||||
Макет | стенда, | выполняющего | функцию | информационно-справочногоресурса, | наряду | |
с обязательными элементами корпоративной идентичности (фирменный знак и логотип), | ||||||
может содержать изображение дополнительного стилеобразующего элемента. |
| |||||
Размещение фирменного блока – левый верхний угол. |
| |||||
|
|
| 1/4L |
| / : |
|
|
|
| 4x |
| 4x |
|
|
|
|
|
| L |
|
|
| 4x |
|
|
|
|
|
| 1/5H |
|
|
|
|
|
|
| 4 |
|
|
|
|
| H | 4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| 4 |
|
|
|
|
| 4x |
|
|
|
|
| 1/7L |
|
| / : |
| |
| 4x | 2x |
| 4x | 4x |
|
|
|
|
| L |
| |
| 3,5x |
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
| |
| 1/5H |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| H |
|
|
|
|
|
| 4x |
|
|
|
|
|
|
| x = высота букв логотипа |
|
| ||
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 17 ИЗ 57
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ
В оформлении информационных модулей, содержащих сведения ознакомительного характера, как, например, «План эвакуации», «Памятка сотруднику» и т.п. используется фирменный блок компании без указания организационно-правовойформы.
Размещение фирменного блока – левый верхний угол.
= 0,1 L
L
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 18 ИЗ 57
studfiles.net
Брендбук примеры pdf. >>> Брендбук примеры pdf
Брендбук роснефть скачать
Брендбук роснефть скачать >>> Брендбук роснефть скачать Брендбук роснефть скачать Ай да спасибо автору, ай да спасибо! Агентство Brendan Lane наполнило брендбук Vanvero производителя аксессуаров для цифровых
Лукойл брендбук скачать
Лукойл брендбук скачать >>> Лукойл брендбук скачать Лукойл брендбук скачать Брендбук это обязательный документ в любой компании, для которой важны ее имидж и статус. Все продукты и услуги компании для
КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА Студия разрабатывает логотипы компаний, логотипы проектов, товарные знаки, занимается коррекцией и модернизацией существующих логотипов, делаем ребрендинг.
Необходимый гид в мире модных брендов.
Необходимый гид в мире модных брендов. TM Много Вы узнали и запомнили, если вообще обратили внимание на эту перетяжку? Налицо потребность эффективной подачи нужной информации потребителю о рынке модной
Маркетинг в стиле Digital
Онлайн марафон Маркетинг в стиле Digital 27 мая 2013 г. 7 июня 2013г. Спонсорские пакеты 2 Оглавление Концепция и аудитория онлайн марафона 3 Примерная статистика марафонов 4 Пакет «Партнер» 5 Пакет «Спонсор»
Брендинговое агентство #1 в Украине
Брендинговое агентство #1 в Украине МЫ СОЗДАЕМ ЛИЦО ВАШЕГО БРЕНДА ПРЕЗЕНТАЦИи БУКЛЕТы КАТАЛОГи УПАКОВка ПРИНТы РЕКЛАМа ЛОГОТИПы ГАЙДЛАЙНы наши проекты 5 >100 реализованных проектов лет опыта 89 счастливых
ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА Агентство Мы привыкли говорить на языке цифр, фактов и оперировать статистикой. Поэтому нас выбирают лучшие компании и инновационные менеджеры, которые ценят качество, скорость и
Резюме. Шумилов Константин
Резюме Шумилов Константин Родился: г. Ижевск Проживаю: г. Санкт-Петербург Возраст: 23 года Телефон: 8 (981) 958-57 - 88 Почта: [email protected] Интересующие вакансии Копирайтер Специалист по рекламе
FASTEST motorsport NEWS
FASTEST motorsport NEWS Главное Autosport.com.ru российская версия самого популярного и авторитетного ресурса, посвящённого автоспорту. более 30 новостей из мира автоспорта каждый день уникальный контент
Презентация франшизы
Презентация франшизы Станьте первым с KDFly KDFly это рекламная сеть, функция которой состоит в мгновенной доставке рекламных и информационных сообщений любого типа, показываемых пользователям зон свободного
Заметное продвижение бизнеса. +7 (913)
Заметное продвижение бизнеса +7 (913) 918-39-40 [email protected] Термины CRM система компьютерная программа управления взаимоотношениями с клиентами; JAM - специалисты по интерфейсам и дизайнеры; ROI финансовый
Shop & Service Centre
Shop & Service Centre СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ Цифры и факты Приоритеты компании Наши услуги Цели и задачи Решение задач Результаты Оценка эффективности и отчетность Подробнее об услугах Контакты [email protected]
ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА
ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА Сэйнарт это брендинговое агентство, которое находит индивидуальный подход к каждому клиенту Более 200 успешно реализованных проектов. КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ
Molchstudio.ru
Molch Studio оказывает полный спектр услуг в области дизайна, разработки и сопровождения интернет-проектов. В студии используются передовые технологии для создания эффективных и привлекательных сайтов.
Зачем Вашему бизнесу, в сегменте розничных продаж одежды, обуви и аксессуаров, мобильные приложения (не мобильный сайт, а именно приложения)?
Цифры и факты. Документ версии 1.4 27.11.2013. Сегмент одежда, обувь, аксессуары. Зачем Вашему бизнесу, в сегменте розничных продаж одежды, обуви и аксессуаров, мобильные приложения (не мобильный сайт,
НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА
НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА WEBURG - ЭТО... Это интернет-глянец о мировой культуре и развлечениях. На Вебурге ежедневно ищут информацию десятки тысяч людей представители и владельцы бизнеса,
branding agency headspace.agency +7 (812)
branding agency headspace.agency [email protected] +7 (812) 938-67-47 Заряжаем бренды смыслом Headspace брендинговое агентство. Мы помогаем компаниям привлекать и удерживать внимание аудитории, доносить
Разрабатываем. Продвигаем Поддерживаем
Разрабатываем интерактивное агентство Продвигаем Поддерживаем презентация компании www.cloudmill.ru Интерактивное агентство КлаудМилл было образовано в 2009 году На сегодняшний день наш коллектив составляют
ВКонтакте для партнёров
ВКонтакте для партнёров 01 Аудитория Медийный охват 59% 86% 24% 20% 20% 20% 82% 79% 79% 75% Reach% Daily reach% Источник: Mediascope, июнь 2016, Россия, 12 44 лет, города от 700 тысяч, % от населения Демография
к созданию продающей группы в
8 простых шагов к созданию продающей группы в Здравствуйте, дорогие читатели! Давайте знакомиться. Несколько слов обо мне: Меня зовут Татьяна Андреева и уже более 6 лет я успешно занимаюсь продвижением
We can do everything that one can imagine
We can do everything that one can imagine A-Media Group рекламное агентство полного цикла. За время работы мы реализовали более сотни успешных проектов по разным направлениям нашей деятельности Наши сильные
205 ЭКСПОНЕНТОВ ПРОИЗВОДИТЕЛИ И ПОСТАВЩИКИ ИЗ 12 СТРАН МИРА КВАДРАТНЫХ МЕТРОВ.
ПРОИЗВОДИТЕЛИ И ПОСТАВЩИКИ ИЗ АВСТРИИ, ГЕРМАНИИ, КАЗАХСТАНА, КИПРА, КИТАЯ, БЕЛОРУССИИ, ЮЖНОЙ КОРЕИ, РОССИИ, США, УКРАИНЫ, ШВЕЙЦАРИИ И ЯПОНИИ 205 ЭКСПОНЕНТОВ ИЗ 12 СТРАН МИРА 12 258 ВЫСТАВОЧНОЙ КВАДРАТНЫХ
01. Квесты TRUEXIT это:
01. Квесты TRUEXIT это: TRUEXIT ОДНА ИЗ ЛИДИРУЮЩИХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КВЕСТОВ В РЕАЛЬНОСТИ. Вас и Вашу команду закрывают в комнате. У вас есть только 60 минут, чтобы найти выход! Применив фантазию
БРИФ РАЗРАБОТКА ВЕБ-САЙТА
БРИФ РАЗРАБОТКА Для более четкого определения целей, стоящих перед будущим сайтом, необходимо заполнить бриф максимально подробно. Это поможет нам увидеть максимально точную картину проекта, оперативно
ПРЕЗЕНТАЦИЯ. НАШИ маркетинговое агентство
ПРЕЗЕНТАЦИЯ НАШИ маркетинговое агентство Маркетинговое агентство НАШИ профессиональная команда для реализации всего комплекса маркетинговых коммуникаций: от исследований и разработки концепций до их воплощения
НАЧАТЬ РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС С GIFTS PRO ПРОСТО!
ФРАНШИЗА Хотите начать свой бизнес, но не уверены в его будущем успехе? НАЧАТЬ РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС С GIFTS PRO ПРОСТО! ВЫГОДНО Известный бренд и финансово успешная компания с большим опытом ЛЕГКО НАЧАТЬ Cтартовый
О школе «ISKRA» О ШКОЛЕ:
О школе «ISKRA» О ШКОЛЕ: Курсы дизайна в Ульяновске с углубленным изучением графического дизайна и основ брендинга. Образовательный проект «ISKRA» начался весной 2017 с лекций, мастер-классов, встречи
Правила интернетмаркетинга
Правила интернетмаркетинга Для тех, кто умеет обращаться с онлайн-технологиями, интернет открывает большие возможности по развитию бизнеса. Вторая статья независимого эксперта в области интернет-маркетинга
DADA Agency Кейсы 2016
DADA Agency Кейсы 2016 DADA Agency независимое креативное агентство из Москвы. Коммуникация, брендинг, дизайн и технологии для нас не только работа, но и страсть ПРИВЕТ Мы стремимся создавать эффективные,
Стань частью digital истории
Стань частью digital истории О нас в нескольких секундах Основание Креативное диджитал агентство Slivki Media было образовано 25 ноября 2015 года. Сотрудники На сегодняшний день в штате нашей компании
ПУЛЬС ЦИФРОВОГО МИРА. Медиа-кит
ПУЛЬС ЦИФРОВОГО МИРА Газета «Компьютерные вести» издаётся с 1994 года. С мая 2011 года газета полностью перешла на электронный формат распространения. На сегодняшний день «КВ» это единственное белорусское
Презентация без картинок
Презентация без картинок Студия Монохром monoxrom.ru 2016 Студия Монохром Презентация без картинок Презентация без картинок Обслуживаем бизнес клиента Создаем и запускаем новые бренды, дизайн, разработка
Client meets creativity
Client meets creativity 2 МИКАЭЛЬ АСКЕРОВ Генеральный директор Creative Mind bureau 1991 г. окончание Школы искусств. 1998-2001 г. работа дизайнером в рекламном агентстве «Скай графикс». 2001 г. окончание
<ПОРТФОЛИО> ПОДРОБНЕЕ...
Об этом... Перед Вами интерактивный PDF-файл, в котором представлено несколько моих работ. В большинстве своем, они разрабатывались на стороне заказчика в рамках комплексной подготовки проектов и программ
креативные решения для бизнеса
креативные решения для бизнеса Мы разрабатываем и осуществляем действенные и красивые коммуникационные программы в интересах своих партнеров. Последние тенденции в области средств массовой информации,
ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. L Oréal Canada
L'Oréal Canada Автоматизация рекламы на службе красоте с DoubleClick Bid Manager и Google Analytics Премиум Применив DoubleClick Bid Manager и Google Analytics Премиум, L'Oréal Canada поставила алгоритмические
Полиграфия Брендинг Презентация работ
Полиграфия Брендинг Презентация работ Созданное нами рекламное агентство Beverly Group AB существует уже более 4-х лет и развивается в направлении брендинга и дизайна. Работая с нами, вы получаете высокий
CREDENTIALS FRIENDS MOSCOW
CREDENTIALS FRIENDS MOSCOW F R I E N D S M O S C O W НАШИ ДОСТИЖЕНИЯ МЫ ЯВЛЯЕМСЯ ЭКСКЛЮЗИВНЫМ И КРЕАТИВНЫМИ ПАРТНЕРАМИ DROGA5 НЬЮ ЙОРК В РОССИИ 7-Е МЕСТО В РЕЙТИНГЕ КРЕАТИВНОСТИ АКАР И 3-Е МЕСТО СРЕДИ
P O R T F O L I O 2015
PORTFOLIO 2015 РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ПОЛНОГО ЦИКЛА В ЦИФРАХ: О КОМПАНИИ 15 БОЛЕЕ 350 ИЗ НИХ 72 БОЛЕЕ 23 000 Рекламное агентство полного цикла производит качественную полиграфию и корпоративные сувениры,
Основатели. Вадим Ножкин
Агентство Zephyros - команда специалистов со свежим взглядом на интернет-маркетинг. Мы не просто создаем красивые страницы в социальных сетях и сайты - мы становимся попутным ветром для вашего бизнеса
+7 (495) студия дизайна и брендинга
+7 (495) 199 35 93 [email protected] студия дизайна и брендинга СОСТАВ И СТРУКТУРА УСЛУГ: Мы предлагаем комплексные решения в рамках каждого проекта, создавая прежде всего бренд, способный успешно работать
docplayer.ru
Брендбук 2012г - Стр 4
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Выбор иллюстративного материала осуществляется с учетом темы и цели презентации, характеристик целевой аудитории, структуры и логики подачи материала, соотношения графической и текстовой информации.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 29 ИЗ 57
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Титульный слайд презентации дочерних обществ (по направлениям деятельности)
Добыча
Нефтепереработка
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 30 ИЗ 57
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Реализация нефти, нефтепродуктов
Розничная сеть
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 31 ИЗ 57
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
7.. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ
7..1.. БЛОКНОТ
www.rosneft.ru
Формат блокнотаA5 (148x210 мм) | Фирменный блок | |
Фирменный блок | (фирменый знак и логотип) 36х21мм | |
| ||
(фирменый знак и логотип) 55х33 мм | Графическая композиция с использованием | |
Стилеобразующие элементы 138х98 мм | стилеобразующих элементов должна занимать всю | |
площадь блокнота с отступами от краёв на 5-8мм. | ||
| ||
| Дополнительный текст на обложке блокнота | |
| ▪▪ шрифт EuropeCondensed, | |
| ▪▪ кегль –15pt, межстрочный пробел – 18,0 pt |
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 32 ИЗ 57
|
| ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ |
7..2.. ПАПКА |
|
|
Формат в сложенном виде – 215х305 мм |
|
|
|
| • •• -€‚ |
|
| 190†120 |
| Управление | EuropeCondensed, |
| 22 pt, • | |
|
| |
| и финансового инжиниринга | • • 27 pt |
|
| |
|
| • • 55†30 |
|
| • • ‡ •ˆ |
|
| • 55†19 |
117997, Москва, Софийская наб., 26/1 |
| EuropeCondensed, |
Телефон: +7 (495) 777 44 22 |
| |
Факс: +7 (495) 777 44 44 |
| 10pt, • |
e-mail:[email protected] |
| |
www.rosneft.ru |
| |
| • • 14 pt | |
|
| |
|
| • •• -€‚ |
|
| 200†130 |
• • 57†37
|
|
| • • ‡ •ˆ |
|
| 117997, Москва, Софийская наб., 26/1 | • 55†19 |
|
| ||
|
|
| |
|
| Телефон: +7 (495) 777 44 22 | EuropeCondensed, |
|
| e-mail:[email protected] | |
|
| Факс: +7 (495) 777 44 44 | 10pt, • |
|
| www.rosneft.ru | |
|
|
| • • 14 pt |
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 33 ИЗ 57
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
117997, Москва, Софийская наб., 26/1 Телефон: +7 (495) 777 44 22 Факс: +7 (495) 777 44 44
e-mail:[email protected] www.rosneft.ru
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 34 ИЗ 57
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ |
7..3.. ФИРМЕННЫЙ КОНВЕРТ |
Типовой образец почтового ЕВРО-конвертадля: |
поздравительной открытки с датой / событием |
• • -€‚ƒ |
77…60 |
• • 37…18 |
Софийская наб., 26/1, Москва, 117997 |
EuropeCondensed, |
8 pt, • |
• • 9,5 pt |
пригласительной открытки |
| • • -€‚ƒ |
| 108…51 |
Софийская наб., 26/1, Москва, 117997 | EuropeCondensed, |
тел.: +7 (495) 777 44 22 | 8 pt, • |
факс: +7 (495) 777 44 44 | |
e-mail:[email protected] | • • 9,5 pt |
| |
| • • 41…20 |
Конверт для поздравительной открытки с праздником оформляется в едином стиле с дизай- | |
ном открытки (единым комплектом). |
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 35 ИЗ 57
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
7..4.. ФИРМЕННЫЙ КОНВЕРТ ДЛЯ КОМПАКТ-ДИСКА
c
50 30
|
| c |
|
| 112x68 |
|
|
|
|
| 30 18 |
www.rosneft.ru |
| • EuropeCondensed, |
|
| |
|
| † 12pt |
| содержание | • EuropeCondensed, |
|
| |
|
| † 12pt |
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» | ||
№ ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00 |
|
|
СТРАНИЦА 36 ИЗ 57
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
7..5.. НАНЕСЕНИЕ СИМВОЛИКИ НА ИЗДЕЛИЯ ИЗ КОЖИ (ВИЗИТНИЦА, ЕЖЕДНЕВНИК)
Способы нанесения:
▪▪ блинтовое тиснение ▪▪ конгревное тиснение с тиснением золотой фольгой
▪▪ тиснение золотой фольгой
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 37 ИЗ 57
ДИЗАЙН-МАКЕТРЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8.. ДИЗАЙН-МАКЕТРЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ
8..1.. ФИРМЕННАЯ СИМВОЛИКА
Фирменный блок рекламораспространителя является обязательным элементом оформления рекламных материалов.
При воспроизведении фирменной символики необходимо всегда сохранять свободное пространство вокруг нее – охранное поле (см. стр. 11 настоящих МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЙ). В охранное поле не должны попадать графические или иные элементы оформления, в том числе заголовки, слоганы, наименование рекламируемой продукции.
Рекомендуемое размещение фирменного блока: левый/ правый угол, центр верхней части модуля.
= x
3x
x = высота букв логотипа
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ» №ПЗ-01.04М-0008ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 38 ИЗ 57
studfiles.net
24 примера крутых брендбуков
Разработка собственного бренда — вещь тонкая и сложная, которая не терпит ошибок. Хорошо подготовленный брендбук является вашим руководством по правильному использованию бренда. Этот документ должен применяться при любом использовании бренда, а также станет основой при последующих работах по ребрендингу. Поэтому важно, чтобы он содержал достаточно информации для полного описания вашего бренда, но был достаточно кратким для максимально легкого восприятия.
Для того, чтобы помочь вам понять принципы, которые вы сможете использовать во время работ по собственному бренду, мы подготовили 24 примера отличных брендбуков. Начнем!
Брендбуки с социальной направленностю
1. Optus
Если ваша идентичность бренда зашла так далеко, что вы дарите пакеты со своим логотипом, как только покупатель выходит из магазина — вы делаете всё правильно! Optus — это оператор сотовой связи в Австралии, поэтому вы могли никогда о нём не слышать. А раз так — у вас есть шанс оценить их брендбук беспристрастно.
Просмотр брендбука Optus
2. LinkedIn
Несмотря на то, что LinkedIn — это, в первую очередь, веб-сайт и мобильное приложение, они тщательно подготовили свой бренд для любых печатных форматов. У компании один из самых подробных и четких брендбуков из всех, что нам приходилось видеть. Например, он содержит загружаемую цветовую палитру, которая пригодится для разработки дополнительных рекламных материалов.
Просмотр брендбука LinkedIn
3. JEGS
Даже если вы никогда не слышали о компании JEGS, то вы легко сможете догадаться о её сфере деятельности, просто полистав брендбук. Дух автомобильных гонок буквально пропитывает каждую страницу документа.
Просмотр брендбука JEGS
4. Asana
Одно дело, когда вы описываете ваш бренд с помощью огромного количества прилагательных, и совсем другое — когда помогаете людям ответить на вопрос «Почему?» вы описываете свой бренд. В своем брендбуке компания Asana рассказывает откуда взялись знаменитые три точки в их логотипе (подсказка: это количество букв ‘a’ в названии компании Asana). Ребята из компании даже написали углубленную статью о них. Так мило.
Просмотр брендбука Asana
5. *Santa*
Несмотря на то, что это больше концепция, чем настоящий бренд, агентство Quietroom показало нам одну важную вещь, связанную с *Santa*: если вы веселый бренд, то стоит придерживаться этого во всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, ведь вас знают именно за это, а не за то, что вы толстый старый мужик, который заходит в дома через дымоход.
Просмотр брендбука *Santa*
Брендбуки с типографическим уклоном
6. Scout
Давайте посмотрим правде в глаза: текст вашего бренда не всегда используется на белом фоне. Возможны вариации, и к ним неплохо бы подготовиться. Это очень простой пример, и, если честно, ему не стоит становится сложнее.
Просмотр брендбука Scout
7. Truth
Truth, как креативное агентство, показывает нам, насколько они хорошо делают свою работу. Скрытность является одним из образующих качеств бренда, который выбрал шрифты Bold за основу.
Просмотр брендбука Truth
8. Macaroni Grill
Агентство Superbig Creative славно поработало над брендбуком компании Macaroni Grill, чтобы результат читался, как книга. Создания пользовательского шрифта — сложная работа, которая требует своего руководства. И они это сделали!
Просмотр брендбука Macaroni Grill
9. KAE
Брендбук KAE состоит всего из 9 страниц, поэтому становится понятно, что типографические вопросы являются основополагающими для бренда. Хочется также отметить, что агентство SocioDesign проделало отличную работу, создав этот брендбук в медных цветах.
Просмотр брендбука KAE
Многостраничные брендбуки
10. ESPN
На протяжении 35 страниц агентство Dalma Design Inc. раскрывает самые мельчайшие подробности брендинга компании ESPN. Чем проще вы сможете представить информацию, тем доступнее она будет для ваших клиентов.
Просмотр брендбука ESPN
11. Boy Scouts of America
Организация Boy Scouts of America была основана небольшой группой людей, и получение финансирования является одной из основных задач. Этот брендбук был создан для того, чтобы помочь родителям и руководителям поддерживать целостность бренда. Он просто напичкан информацией от первой до последней страницы.
Просмотр брендбука Boy Scouts of America
12. Destination Canada
Хотите начать продавать продукцию в Канаду? Тогда вам стоит обратить внимание на Destination Canada. Этот брендбук, состоящий из 104 страниц, включает множество аспектов, связанных с брендом, и даже больше. Например, стандартная мебель для организации выставочного стенда.
Просмотр брендбука Destination Canada
13. Mohawk
Компания Mohawk является производителем цветной бумаги и в последнее время стал столь популярным, что они создали свой брендбук. Агентство Pentagram проделало отличную работу, чтобы отразить индивидуальность бренда через его продукцию.
Просмотр брендбука Mohawk
14. Centric
Создание брендбука телевизионному каналу — задача очень интересная. Агентство Gretel подготовили несколько классных переходов в сочетании с текстурами, линиями, фотографиями и текстом. Кажется, использование двухтонных фотографий становится новым трендом.
Просмотр брендбука Centric
Брендбуки в минималистическом стиле
15. Uber
Uber выделил поддомен для размещения там информации о своем бренде. Брендбук Uber — это настоящая виртуальная книга со своими подразделами и меню.
Просмотр брендбука Uber
16. Vanvero
Агентство Brendan Lane наполнило брендбук Vanvero — производителя аксессуаров для цифровых камер — великолепными снимками. Вместе с ними документ включает все возможные (а также запрещенные) комбинации логотипа, фирменного шрифта, цветов и так далее.
Просмотр брендбука Vanvero
17. Chempoint
Агентство Hornall Anderson выбрало очень простые, но крутые, цвета для брендбука Chempoint: черный, белый и синий. Такая подача информации позволяет быстро пропитать духом компании каждого клиента.
Просмотр брендбука Chempoint
18. OntraPort
Компания OntraPort представляет различные решения для вашего бизнеса, а значит его брендбук должен быть четким и понятным. Агенство Studio-JQ выбрало минималистический стиль для подачи информации и не прогадало.
Просмотр брендбука OntraPort
19. Red Cross
Американский Красный Крест знают по всему миру. В нашем обзоре их отличает то, что брендбук имеет всего одну страницу, но просто нашпигован полезной информацией.
Просмотр брендбука Red Cross
Брендбуки типа Voice & Tone
20. Skype
Уверен, вам очень интересно посмотреть на брендбук такой знаменитой компании, как Skype. И, поверьте, там есть на что посмотреть. Брендбук оформлен в потрясающем стиле с использованием элементов из комиксов. Ведь бренд должен не только правильно использоваться на бумаге, он должен правильно звучать!
Просмотр брендбука Skype
21. Amazon
Amazon — крупнейшая интернет-барахолка мира, где каждый желающий может продать свои товары. Тем важнее научить людей правильно использовать твой бренд в рекламе. Ведь важно всё: как расположены элементы на баннере, как звучит CTA и как подобрать фон для логотипа.
Просмотр брендбука Amazon
22. Fandango
Fandango — это зарубежный аналог сайта Kinopoisk о фильмах, актерах и кинотеатрах. Ежемесячная аудитория портала доходит до 35 млн уникальных посетителей. Для них агентство Gelcomm разработало очень простой и эмоциональный брендбук, который поможет проникнуться брендом.
Просмотр брендбука Fandango
23. IT Job Board (теперь Dice)
Ребята из It Job Board, который теперь называется Dice, знают, как использовать офис для передачи идеологии бренда всем посетителям и сотрудникам. Отличная идея.
Просмотр брендбука IT Job Board
24. Mailchimp
Mailchimp — великолепное SaaS решение, позволяющее сделать Email-маркетинг максимально простым. Ребята из компании не только потрудились над своим сервисом, но и сделали отдельный сайт для брендбука, которым мы и завершаем нашу подборку 24 крутых примеров брендбука.
Просмотр брендбука Mailchimp
contempium.ru
Приёмы эффективной презентации для госкомпании
Как Студия Лебедева убедила Роснефть
В августе 2016 года Студия Лебедева опубликовала на сайте рассказ о создании фирменного стиля хоккейного клуба ЦСКА. Там есть момент, когда Роснефть, главный спонсор клуба, требует сделать свой логотип на форме заметнее, но чтобы смотрелся органично, и всё при этом было по брендбуку.
— Впишите чёрно-золотое в красно-синее, пожалуйста
В Студии придумали контринтуитивное решение — убрать из логотипа подложку, цвет и даже знак бура, оставив только название компании белым цветом. Чтобы объяснить руководству Роснефти, почему надо сделать именно так, в студии собрали презентацию. И она сработала: в Роснефти прочитали и приняли предложение.
Презентация (ПДФ, 7,5 МБ)
Внутри презентации лежит любопытное исследование про логотипы спонсоров на спортивной форме. А ещё в ней есть что-то, что убедило упёртую аудиторию менеджеров махровой госкомпании. Мне захотелось разобраться, что именно, и вот мои находки.
Правило капрала
#Нуэтожегоскомпания, так что не факт, что презентацию прочтут полностью и по порядку. Возможно, её будут листать во время митинга или в кабинете отвлекаясь на звонки. Читатель должен уловить суть, даже если прочитал не всё.
В презентации студии три части, и в каждой повторяются основные мысли: 1. Эти варианты хорошие, а те — плохие. Подробности дальше. 2. Эти варианты хорошие, а те — плохие. Вот аргументы. 3. Эти варианты хорошие, а те — плохие. Мы выше объяснили, почему.
«Вариант с обводкой — неудачный» (6, 9 и 29 страницы)
Максим Ильяхов на курсе называл этот приём «правилом капрала»:
- Скажи, о чём собираешься говорить.
- Скажи об этом.
- Скажи, о чём ты говорил.
Что я могу добавить? Это работает.
Не стесняйтесь повторять
Наглядная выгода
#Нуэтожегоскомпания, поэтому не факт, что презентацию прочтёт человек, принимающий решение. Возможно, это будет менеджер, который потом пойдёт убеждать начальство. Надо вооружить его аргументами.
Чтобы объяснить, что белая обводка делает логотип избыточно массивным в студийной презентации используют лёгкий для понимания, конкретный и наглядный аргумент: смотрите, без обводки логотип станет крупнее.
Увеличим шрифт на 20% — конкретика, понятная даже секретарше
Объясните пользу от того, что вы предлагаете. Сформулируйте её настолько просто, доступно и конкретно, чтобы даже самый одноклеточный офисный клерк мог пересказать всё своими словами. Не надо мудрить.
Покажите на пальцах
Опора на документы
#Нуэтожегоскомпания, там всё зарегулировано. Вводя кучу регламентов, корпорация защищает себя от необдуманных, резких и потенциально опасных решений. Менеджеры привыкают действовать в рамках прописанных процедур и использовать их в случае провала как защиту. Почему бы им не подыграть?
В презентации дизайнеры студии подкрепляют каждый вариант ссылкой на конкретное место в утверждённом руководстве по фирменному стилю. А когда предлагают нарушить его, ссылаются на возможность нарушений… прописанную там же.
Брендбуком не запрещено
Выбор делают конкретные люди, которым свойственно бояться последствий. Снимите с них ответственность, подобрав документальные обоснование для решения, которое вы предлагаете. Покажите, что у них будут бумажки для защиты.
Больше бумаги — чище жопа
Социальное доказательство
#Нуэтожегоскомпания, она неповоротлива, инертна и трясётся над собственной репутацией. С одной стороны в госкорпорации не хотят изменений, а с другой — боятся отстать от конкурентов. Покажите, что такая же корпорация из отрасли уже идёт по этому пути.
Предлагая убрать из логотипа Роснефти знак и оставить только надпись, студия обращается к опыту другой нефтяной корпорации: Лукойла.
Мы же не хуже Лукойла, верно?
Корпорации всегда ссут пробовать что-то первыми, но если они видят, что конкуренты уже успешно это делают, им сразу тоже такое надо. Роберт Чалдини в книге «Психология влияния» называет это Принципом социального доказательства: если такие как мы делают это, мы тоже хотим.
Ссылайтесь на конкурентов
Игра на тщеславии
#Нуэтожегоскомпания, она крупная. Сотрудников обычно даже прёт от этой своей крупности. Они её всячески подчёркивают. Например, говорят: «Это в ваших стартапах и мелких шарашкиных конторках так можно, у нас-то солидная организация». Используйте это.
Все позитивные примеры, которые приводит студия в презентации — про крупные корпорации-лидеры, которые у всех на слуху. В паре с контрпримерами — неизвестными местечковыми компаниями, это особенно хорошо работает.
Так делают нормальные пацаны, по-другому — только лохи
Покажите, что делать так, как вы предлагаете, свойственно солидным организациям. Приведите примеры крупных компаний. Усильте эффект, показав, как обратные решения похожи на действия мелких фирмочек.
Взывайте к авторитетам
Намёк на последовательность
#Нуэтожегоскомпания, там склонны делать так, как делали всегда. В любой непонятной ситуации, менеджер корпорации выберет безопасную стратегию поступить как обычно. Покажите, что ваше предложение находится в рамках устоявшейся практики.
В студии предлагают убрать подложку из под логотипа, и в презентации упоминают, как Роснефть уже использует логотип без подложки на фасадной вывеске.
Да вы уже так делаете! Зачем что-то менять?
Хорошая новость в том, что из-за своего размера, госкорпорации делают очень много всего. И в ворохе проектов наверняка найдётся прецедент, который станет вашим аргументом. Даже если он из другой сферы, это неважно. Покопайтесь, найдите и заострите на нём внимание.
Это работает, потому что по природе людям хочется выглядеть последовательными, про это у Чалдини в книге тоже есть.
Поменьше революции
Не знаю, сознательно ли авторы презентации использовали эти приёмы. В Студии Лебедева на моё письмо не ответили, так что уточнить не удалось. Я думаю, что такие навыки приходят с опытом и тоже хочу так уметь.
Ещё по теме:
priunil.ru
