Gazprom-Media Digital запустил для Peugeot рекламу панорамного видео. Газпром диджитал
Селлер интернет-рекламы Gazprom-Media Digital (входит в холдинг "Газпром-Медиа") осваивает новый для себя формат - комбинированные интерактивные рекламные кампании. В рамках формата задействованы сразу несколько медиа каналов: телеканалы, видеопорталы и мобильные сайты. Первым клиентом нового формата стала компания Sony Pictures Releasing International, которая запустила рекламу новых кинофильмов.
Новый рекламный проект получил название «Кантата».Проект дает возможность создать рекламную кампанию в формате «360 градусов», используя ресурсы «Газпром-Медиа» - эфирные и тематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ.
Первой кинолентой, на который был опробован новый формат, стал ужастик «Астрал 3». Формат работал следующим образом: телезрители и интернет-пользователи должны с помощью смартфона (приложения Shazam) распознать идущий в эфире телеканала или на видеопортале рекламный ролик фильма, а затем поучаствовать в розыгрыше призов на специальном промо-сайте. Формат был оценен клиентом: сейчас запущена вторая кампания в новом формате - кинофильма "Пиксели".
"Развитие технологий и эволюция моделей потребления контента вдыхают новую жизнь в визуальный контакт пользователя с брендом, который происходит во время просмотра телепрограмм, - говорит генеральный директор GPMD Наталья Дмитриева. - Рекламодатели уже оценили преимущества расширения коммуникативных возможностей видео-рекламы в интернете и ожидают аналогичных решений от традиционных медиа".
"Новые инструменты взаимодействия с рекламными сообщениями, размещенными в медиа, которые до сих пор не считались интерактивными, стали не только доступными, но и удобными, - комментирует директор по маркетингу российского офиса Sony Pictures Releasing Int. Григорий Светлорусов. - Приложение Shazam сегодня есть в каждом смартфоне, что открывает огромные возможности по сравнению с теми же QR-кодами, использование которых в рекламных кампаниях до сих пор часто сопряжено сопределенными сложностями".
gpm-digital.com
Лидер рынка видеорекламы селлер Gazprom-Media Digital перевел свою рекламную сеть на новую систему управления — технологическую платформу RB Videomatic, разработанную и принадлежащую Mail.Ru Group. Платформа RB агрегирует, в том числе, данные из крупнейших российских социальных сетей «ВКонтакте» и ОК, что позволит с максимально возможной точностью определять целевую аудиторию рекламных кампаний и таргетировать видеорекламу по социально-демографическим данным и интересам пользователей.
В июне компании провели тестирование, во время которого рекламная сеть Gazprom-Media Digital (GPMD) продолжала работать с системой управления рекламой AdFox, партнером селлера в последние несколько лет.
С 1 июля на платформу RB Videomatic перешли «ВКонтакте» и ОК, а также все сайты-партнеры рекламной сети GPMD, которая насчитывает более 30 видеоплощадок. Видеоинвентарь в мобильных устройствах, смарт-тв, а также баннерные форматы будут переключены на платформу RB к началу августа.
Система RB Videomatic поддерживает сертифицированные Европейским бюро интерактивной рекламы (IAB) международные стандарты в области работы с видеорекламой VAST 2.0 и VPAID, описывающие работу с цифровым видеоконтентом.
Ключевое отличие платформы RB Videomatic от представленных на рынке аналогов в том, что, опираясь на данные из всех российских социальных сетей, она позволяет покупать видеорекламу на базе социально-демографических сегментов и пользовательских интересов. Демографическое таргетирование рекламных кампаний дает возможность показывать рекламу только той части аудитории, которая удовлетворяет параметрам, заданным рекламодателем. На рынке сегодня применяются различные технологии для таргетирования кампаний по полу и возрасту, однако данные из соцсетей остаются наиболее точным инструментом.
Также платформа RB Videomatic располагает обширной базой данных об интересах российских интернет-пользователей. Доступна информация по более чем 25 тематическим категориям (около 300 интересов). Сегментирование по пользовательским интересам позволяет с высокой степенью точности определить круг наиболее вероятных покупателей товара или услуги, предлагаемых рекламодателями.
«Видеореклама в сети — один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка, и мы рассчитываем, что благодаря новой платформе и нашему сотрудничеству с GPMD этот рынок выйдет на новую ступень технологического развития, предоставив рекламодателям максимально полные и точные возможности таргетирования видеорекламы. RB Videomatic готова стать индустриальным стандартом, предоставляя через свои данные любым видеоплощадкам возможности именно таргетированных продаж. В ближайших планах также запуск продаж очень востребованной мобильной видеорекламы через свой SDK (программный комплекс, позволяющий встраивать рекламные сообщения в приложения для мобильных устройств)», — отметил Дмитрий Сергеев, заместитель генерального директора Mail.Ru Group.
«Российские социальные сети – это уникальный источник информации о пользователях рунета, — говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева. — Технологии платформы RB Videomatic обеспечили нам доступ к этим данным, и мы сможем существенно увеличить точность попадания размещаемых в сети GPMD рекламных кампаний в заданные рекламодателями целевые аудитории. Что касается тематических категорий, то они позволяют предложить интересные "сквозные" решения — например, показывать активно путешествующим россиянам рекламу туристических услуг, тарифов сотовых операторов и одежды для активного отдыха».
Источник: http://corp.mail.ru/ru/press/releases/9351/Смартфон – почти единственный персонализированный девайс, в котором пользователь может побыть наедине с собой. “Серфинг” в мобайл – это индивидуальное и сосредоточенное действие. Пользователи знают, для чего они берут в руки смартфон в каждую свободную минуту.
Мобильный Интернет уверенно побеждает. Это уже не гипотеза, а факт. В сентябре 2017 г. по данным Росстата и WEB-Index УИ доля пользователей исключительно мобильного интернета достигла отметки в 19%, опередив пользователей десктопа на 4%. Одним из ключевых действий, которые пользователи совершают в Интернете со смартфонов является просмотр видеоконтента. По данным Mediascope на январь 2017 года, 71% пользователей мобильного интернета в России являются посетителями видеоресурсов (в городах с численностью от 700 тыс. чел).
“Мобайл становится неотъемлемой частью медиамикса. Без использования инвентаря мобильных технологий рекламодатель рискует потерять около 30% активных потребителей, которые не используют персональный компьютер для выхода в интернет”, – комментирует Наталья Дмитриева, генеральный директор Газпром-Медиа Диджитал.
Несмотря на то, что мобайл – относительно новое коммуникационное поле, именно рекламные кампании для мобильных устройств – настоящее и будущее рекламного рынка. Пользователь готов к тому, что заплатит своим временем за контент, который ожидает. Необходимо использовать это ожидание во благо, как пользователя, так и бренда.
“При нажатии на кнопку “play” у нас есть всего пара секунд, чтобы выстроить доверительные отношения и дать понять, что реклама не врывается в личное пространство, а становится его приятным дополнением”, – отмечает Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса Газпром-Медиа Диджитал.
Для того, чтобы реализовать весь позитивный опыт пользования, Газпром-Медиа Диджитал (дочерняя компания НСК) – ведущий продавец видеорекламы в Рунете – заявляет о внедрении нового формата видеороликов: Bumper Ads (объявлений-заставок) длительностью всего 6 секунд.
Поскольку большинство пользователей мобильного интернета предпочитают видеоконтент длительностью не более 5 минут, продолжительные рекламные ролики приводят к потере аудитории и обесцениванию контента. Формат Bumper Ads рассчитан именно на короткометражные видео, он усиливает основное сообщение, не давая зрителю его пропустить. Эксперты Газпром-Медиа Диджитал заявляют, что реклама такого формата будет продаваться не по классической модели CPM (оплата за показ), а по модели CPV (по досмотрам), что позволит полностью контролировать эффективность открутки.
Заставки – это короткие, яркие видеоролики – идеальный вариант для получения большого охвата аудитории и высокой частоты посещений.
“Первые тестовые кампании с использованием объявлений-заставок (Bumper Ads) запланированы на декабрь 2017 года. По нашим прогнозам они должны продемонстрировать сопоставимые метрики верхней части воронки крупных рекламодателей: запоминаемость, узнаваемость и предпочтение. Для брендов это значит, что они с легкостью смогут без опасений переключаться на более короткие хронометражи роликов в мобайл”, – Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса Газпром-Медиа Диджитал.
На рынке видеорекламы уже сейчас наблюдается качественный подход и высокий уровень адаптации форматов под мобайл. Так, размещение интерактивного ролика одной из ведущих платежных систем показало эффективный рост коэффициента вовлеченности к бренду (кликабельность по рекламе в мобайл была в 7 раз выше по сравнению с аналогичным форматом на десктопе).
Эксперты возлагают на формат Bumper Ads большие надежды, выделяя его единственным ограничением – качество создаваемого креатива. Отмечается, что ролик должен создаваться целенаправленного под новый формат Bumper Ads и с учетом его особенностей, а не нарезаться из более длинных, уже имеющихся рекламных креативов.
Согласно прогнозу экспертов Газпром-Медиа Диджитал, ожидается, что 2018 год для видеорекламы ознаменуется стремительным ростом размещений в мобильном инвентаре, сопровождаемым ростом возможностей для рекламодателей (измерения, интерактивы, новые форматы) и существенным ростом соответствующего инвентаря у селлеров. В свою очередь, расширение спектра предлагаемых форматов позволит рекламодателям общаться с аудиторией более таргетировано.
gpm-digital.com
сПользователей заинтересовала прямая трансляция комедийного фестиваля Stand Up, состоявшаяся на ресурсе www.tnt-online.ru, где камеры кругового обзора позволили в режиме панорамного видео рассмотреть в деталях все нюансы мероприятия
Концерт фестиваля Stand Up, организованного резидентами шоу Comedy Club, стал тем мероприятием, оказаться в центре которого предложили пользователям компания Peugeot и селлер Gazprom-Media Digital (GPMD). Фестиваль проходил в Москве с 7 по 14 июля, его главной площадкой стал известный столичный клуб «Москва Hall». Шутить на злободневную тему находясь на сцене в одиночку – в этом заключается основное отличие формата stand up от полюбившихся зрителям выступлений резидентов Comedy Club.
Вечером 10 июля посетители сайта www.tnt-online.ru смогли увидеть и оценить шутки участников фестиваля в режиме реального времени во время трехчасовой трансляции. На сцене и в зале были установлены камеры кругового обзора (360о), позволявшие в деталях рассмотреть абсолютно все, что происходило в помещении: не только самого артиста в анфас, но и его туфли, и публику в партере, и мелькнувшего за кулисами работника сцены, и даже потолок зрительного зала. Возможность взглянуть на событие с разных точек и ракурсов создавала удивительное ощущение присутствия.
Аудитория www.tnt-online.ru оценила панорамное видео. Первоначально охват проекта планировался на уровне 200 000 уникальных пользователей, но фактическая посещаемость в итоге оказалась на 105% выше: страницу фестиваля Stand Up на портале телеканала, которая была брендирована совместно с Peugeot, посетили за время проекта более 409 000 «уников».
Над проектом работали:
Ольга Кузнецова – Head of Communications Peugeot RussiaЕкатерина Курская – Marketing Communications Manager Peugeot RussiaАнна Федорова – Digital Group Head DIGITAL BBDOНикита Уралёв – Digital Manager DIGITAL BBDOАлла Рачкова – Account Group Head Havas WorldWideЮлия Коновалова – Account Manager Havas WorldWide
«Трансляции с использованием круговых камер – пока редкое событие не только в России, но и за рубежом. Для их организации необходимы не только синхронизированные с помощью особого программного обеспечения круговые камеры, но и видеоплеер способный обрабатывать значительные объемы трафика, превышающие показатели при онлайн-трансляции видео высокого разрешения в форматах HD и full HD, – говорит независимый эксперт Илья Давыденко, генеральный продюсер проекта Customview.ru, одного из лидеров производства панорамного видео контента в России и СНГ. – Однако эффект от панорамного видео сегодня настолько силен, что оправдывает вложения. Погружаясь в созданное вами пространство, зритель подсознательно принимает такой контент как наиболее достоверный: он знает, что за кадром профессионального фото и видео расположилась съемочная бригада с оборудованием и километрами проводов, здесь же он видит в деталях полностью документальную картинку без прикрас. Возможность выбирать направление обзора и затем менять его с каждым новым просмотром настолько завораживает, что просмотры таких роликов увеличиваются в разы».
«Яркие нестандартные проекты, инновационные и интерактивные форматы с легкой и гармоничной интеграцией бренда являются обязательными для успешной имиджевой коммуникационной кампании сегодня. Они позволяют пробиться сквозь массы рекламной информации и в позитивном ключе обратить внимание потребителя на продукт, – говорит Marketing Communications Manager Peugeot Russia Екатерина Курская. – Именно такую задачу мы решали по выводимой на рынок линейке кроссоверов Peugeot, представленной теперь в полном объеме уже зарекомендовавшим себя 4008, новым 3008 и абсолютной новинкой 2014 года – 2008 моделями. Концепция продвижения и рекламный слоган кампании `Кроссоверы Peugeot. Когда города мало` гармонично сочетаются с новым форматом проекта, реализованным Gazprom-Media Digital, а активная, динамичная и трендовая аудитория проекта – ЦА кроссоверов Peugeot. Благодарим компанию Gazprom-Media Digital за предоставленную возможность и всех наших партнеров, участвовавших в реализации проекта. Именно с такими проектами наша оффлайн жизнь гармонично вливается в онлайн реальность: с ними мы не балансируем 50/50, а живем полноценно 100/100 в обеих реальностях и дарим такую возможность потребителю».
«Роль контента – популярного и чрезвычайно востребованного, в успехе этого проекта очевидна, но свою роль, безусловно, сыграла и панорамная сьемка – нестандартный и необычный формат, который позволил привлечь внимание аудитории к нашему событию, – считает коммерческий директор Gazprom-Media Digital Ирина Мысина. – Рынок интернет-рекламы продолжает динамично развиваться, и те клиенты, которые являются законодателями мод в своих сегментах, сегодня все чаще выбирают нестандартные форматы и интеграции в популярный контент, чтобы повысить эффективность коммуникации со своим потребителем».
Источник:http://adindex.ru/news/releases/2014/09/4/114553.phtml
Лидер рынка видеорекламы компания Gazprom-Media Digital (входит в группу НСК) запустила новую модель продаж vCPM, в которой рекламодатель платит только за показы роликов минимум 2 секунды находившихся в видимой зоне экрана монитора. Продажи так называемых видимых показов рекламы уже востребованы у крупнейших транснациональных рекламодателей
С 1 июня селлер Gazprom-Media Digital (GPMD) и входящие в Group M медиаагентства Mindshare и Mediacom запустили первую кампанию по новой модели Viewable Cost Per Mille (vCPM, стоимость за тысячу видимых показов рекламы).В рамках модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд.
Внедрение новой модели отражает изменения в практике закупки медийной интернет-рекламы, которые эксперты начали фиксировать в 2016 году. Сейчас зачет рекламного показа происходит в момент старта ролика. Хотя обеспечить стопроцентную видимость рекламной кампании невозможно, некоторые рекламодатели готовы платить премиум-цену за те показы, которые проигрывались в рамках зоны видимости экрана компьютера. Чтобы урегулировать этот вопрос, американская кампания Media Rating Council (MRC), а международная ассоциация Европейское бюро интерактивной рекламы (IAB) сертифицировала новый стандарт, по сути заново определяющий, что считать показом рекламы. Новую модель уже начали применять такие крупные рекламодатели, как Unilever, NBC Universal и Bank of America.
GPMD использует для замера видимости рекламного инвентаря (viewability) программное решение, которое соответствует современным международным требованиям к подобным системам. Программный продукт реализован согласно стандартам MRC и IAB. Он соответствует утвержденным IAB спецификациям VPAID 2.0 и VAST 2.0/3.0, детально описывающим работу с видеоконтентом. В рамках продукта возможно проведение внешнего аудита с помощью большинства текущих трекинг-систем.
Транснациональные рекламодатели отмечают, что покупка только видимых показов ограничивает охват рекламной кампании, но способствует росту прозрачности закупок инвентаря. Крупнейшие бренды все чаще оценивают закупаемый рекламный инвентарь не только по количественным, но и по качественным характеристикам, что, в конечном итоге, приводит к заметному увеличению объемов продаж. Предварительные замеры отдельных кампаний на сети GPMD продемонстрировали колебание параметра видимости в пределах 65-85%.
«Внедрение модели vCPM – наиболее важный для нас в этом году продукт, так как рынок перестает рассматривать селлера рекламы как простого организатора продаж, - говорит директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергей Коренков. - Селлер сегодня должен выступать и как гарант качества поставляемого рекламного инвентаря. Для этого GPMD в 2017 году переходит на сплошной мониторинг видимости инвентаря. Мы начинаем отслеживать данный параметр для всего объема трафика, который имеется в нашем распоряжении вне зависимости от того, какую модель закупки используют клиенты. При этом мы так настроили систему, чтобы нашим медиа-партнерам было выгодно поставлять как можно более качественный инвентарь».
«Для большинства рекламодателей на рынке давно стало очевидно, что не все рекламные показы одинаково полезны и что на качество рекламного продукта влияет множество факторов, - говорит head of digital медиаагентства Mindshare Павел Шумаков. - Стремление контролировать эти факторы рождает спрос среди рекламодателей и агентств, который владельцы инвентаря не всегда в состоянии удовлетворить. Анонсированная GPMD возможность размещаться по модели vCPM для стала свидетельством того, что рынок взрослеет и становится более прозрачным».
«Показ, который никто не увидел, имеет нулевую ценность для бизнеса рекламодателя. Исследование компании ComScore показало прямую зависимость между показателем видимости рекламного сообщения и ростом продаж. Поэтому тема видимости рекламных показов в Интернете в последнее время занимает одно из первых мест в пятерке самых обсуждаемых представителями рекламной индустрии, - отмечает digital director медиаагентства MediaCom Ксения Склярова. - Понятно, что неувиденными остаются и многие сообщения в традиционных медиа - люди могут переключить телеканал, пролистнуть рекламный макет в журнале, проигнорировать радиоролик. Отличие Интернета в том, что у рекламодателей и владельцев инвентаря есть возможность замерить видимость и попытаться её увеличить и перейти на новые метрики оценки эффективности рекламных кампаний, требующие полностью прозрачных методов закупки. Запуск модели закупки по vCPM со стороны GPMD - это свидетельство готовности рынка принимать новые правила игры. Аналогичные шаги мы ожидаем увидеть и от остальных игроков”.
gpm-digital.com
Gazprom-Media Digital (GPMD) начала продавать рекламу на сервисе создания коротких видео Coub.com, сообщила компания.
Видеосервис Coub, созданный в 2012 году, позволяет пользователям создавать зацикленные видео продолжительностью не более 10 секунд ─ коубы. По оценке GMD, коуб обладает высоким «вирусным» потенциалом, то есть быстро распространяется в интернете с помощью рекомендаций пользователей: 75% просмотров роликов обеспечивают видеосервису социальные сети и блоги.
GPMD предложила рекламодателям на Coub формат брендированного канала. На таких каналах возможно будет выкладывать собственные коубы, а также предлагать видеоматериалы рекламодателя для создания на их основе коубов пользователями сервиса. Пользовательские коубы при этом могут участвовать в конкурсах. Кроме того, для рекламодателей на Coub.com возможны размещение баннеров и «вирусное» продвижение рекламных видео с помощью функционала ресурса.
По данным площадки Coub, в феврале общее количество просмотров видео на ресурсе достигло отметки 320 миллионов за месяц. Ежемесячно пользователи портала создают более 40 тысяч уникальных видео. Подавляющую часть трафика видеосервиса обеспечивает российская аудитория.
«Видеосервис Coub собрал аудиторию молодых и продвинутых пользователей, и рекламодателю он может быть интересен как площадка для спецпроектов. Конкурсный функционал портала позволяет привлечь пользователей к созданию интересного и запоминающегося видео, которое ассоциируется с брендом рекламодателя, обеспечивая высокий уровень вовлеченности: конкурсы на Coub способны собрать аудиторию в 1,3 миллиона уникальных пользователей», — прокомментировала медиадиректор Gazprom-Media Digital Татьяна Матвеева.
Gazprom-Media Digital – один из крупнейших продавцов видеорекламы в рунете. Компания создана в конце 2011 года и сегодня предлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на крупнейших ресурсах рунета, в том числе порталах RuTube, Now.ru, Tnt-online.ru, Championat.ru, Dom2, а также в социальной сети «ВКонтакте». Объем видеоинвентаря в распоряжении GPMD превышает 700 миллионов монетизируемых показов видео в месяц.
gpm-digital.com
| ||||||||||||
digest.gpm-digital.com
