Gazprom-Media Digital добавляет видимости в видеорекламу. Видео реклама газпром

Gazprom-Media Digital добавляет видимости в видеорекламу

пресс-служба Gazprom-Media Digital

Компания Gazprom-Media Digital (входит в группу НСК) запустила новую модель продаж vCPM, в которой рекламодатель платит только за показы роликов минимум 2 секунды находившихся в видимой зоне экрана монитора.

С 1 июня селлер Gazprom-Media Digital (GPMD) и входящие в Group M медиаагентства Mindshare и Mediacom запустили первую кампанию по новой модели Viewable Cost Per Mille (vCPM, стоимость за тысячу видимых показов рекламы). В рамках модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд.

Внедрение новой модели отражает изменения в практике закупки медийной интернет-рекламы, которые эксперты начали фиксировать в 2016 году. Сейчас зачет рекламного показа происходит в момент старта ролика. Хотя обеспечить стопроцентную видимость рекламной кампании невозможно, некоторые рекламодатели готовы платить премиум-цену за те показы, которые проигрывались в рамках зоны видимости экрана компьютера. Чтобы урегулировать этот вопрос, американская кампания Media Rating Council (MRC), а международная ассоциация Европейское бюро интерактивной рекламы (IAB) сертифицировала новый стандарт, по сути заново определяющий, что считать показом рекламы. Новую модель уже начали применять такие крупные рекламодатели, как Unilever, NBC Universal и Bank of America.

GPMD использует для замера видимости рекламного инвентаря программное решение, которое соответствует современным международным требованиям к подобным системам.

“Внедрение модели vCPM – наиболее важный для нас в этом году продукт, так как рынок перестает рассматривать селлера рекламы как простого организатора продаж. Селлер сегодня должен выступать и как гарант качества поставляемого рекламного инвентаря. Для этого GPMD в 2017 году переходит на сплошной мониторинг видимости инвентаря. Мы начинаем отслеживать данный параметр для всего объема трафика, который имеется в нашем распоряжении вне зависимости от того, какую модель закупки используют клиенты. При этом мы так настроили систему, чтобы нашим медиа-партнерам было выгодно поставлять как можно более качественный инвентарь”, - отметил директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергей Коренков.

"Для большинства рекламодателей на рынке давно стало очевидно, что не все рекламные показы одинаково полезны и что на качество рекламного продукта влияет множество факторов, - говорит head of digital медиаагентства Mindshare Павел Шумаков. - Стремление контролировать эти факторы рождает спрос среди рекламодателей и агентств, который владельцы инвентаря не всегда в состоянии удовлетворить. Анонсированная GPMD возможность размещаться по модели vCPM стала свидетельством того, что рынок взрослеет и становится более прозрачным".

"Показ, который никто не увидел, имеет нулевую ценность для бизнеса рекламодателя. Исследование компании ComScore показало прямую зависимость между показателем видимости рекламного сообщения и ростом продаж. Поэтому тема видимости рекламных показов в Интернете в последнее время занимает одно из первых мест в пятерке самых обсуждаемых представителями рекламной индустрии, - отмечает digital director медиаагентства MediaCom Ксения Склярова. - Понятно, что неувиденными остаются и многие сообщения в традиционных медиа - люди могут переключить телеканал, пролистнуть рекламный макет в журнале, проигнорировать радиоролик. Отличие Интернета в том, что у рекламодателей и владельцев инвентаря есть возможность замерить видимость и попытаться её увеличить и перейти на новые метрики оценки эффективности рекламных кампаний, требующие полностью прозрачных методов закупки. Запуск модели закупки по vCPM со стороны GPMD - это свидетельство готовности рынка принимать новые правила игры. Аналогичные шаги мы ожидаем увидеть и от остальных игроков".

Ранее о размещении видеорекламы с оплатой только видимых показов сообщал Яндекс.

www.sostav.ru

Селлер интернет-рекламы Gazprom-Media Digital (подразделение холдинга "Газпром-Медиа") при поддержке коммуникационной группы Dentsu Aegis Network запустил в Рунете новую модель продажи видеорекламы. Компания приступила к реализации целевых контактов с аудиторией по модели, приближенной к телевизионной. Первым рекламодателем, разместившим рекламную кампанию по новой модели, стала пивоваренная компания SUN InBev, сообщили в GPMD.

Новый продукт GPMD нацелен на рекламодателей, ориентирующихся на проведение комбинированных рекламных кампаний, в которых ТВ-реклама используется параллельно с видеорекламой. Данное предложение позволяет стандартизировать отчетность кампаний, проводящихся по формуле TV+Digital, говорят авторы проекта. Заключая сделку, GPMD берет на себя гарантии по фактической доставке рекламных показов целевой аудитории.

Механизм опирается на показатель TRP, замеряемый в рамках проекта исследования российской интернет-аудитории Web Index компании TNS Russia. Для промера попадания в целевую аудиторию пиксель TNS устанавливается на рекламные материалы, затем по итогам кампании селлер выгружает фактическое значение TRP и, ориентируясь на него, закрывает бюджет сделки. В DAN новой модели дали название eTRP.

Для кампаний, недобирающих более 15% до плановых показателей, согласованных до начала размещения, производится перерасчет стоимости по фактически набранному показателю TRP. Если запланированный объем превышен, то перепоставку клиент не оплачивает. Система работает на базе технологической платформы RBVideomatic, разработанной и принадлежащей Mail.Ru Group, используя содержащиеся в ней данные о пользователях.

Продукт доступен на всей инвентарной емкости GPMD. Первой кампанией, запущенной по новой модели, стала реклама брендов BUD Alcohol Free и «Сибирская корона Безалкогольное», принадлежащих SUN InBev. Проект разработан в партнерстве с рекламной группой Dentsu Aegis Network, и был реализован на ресурсах пула GPMD.

«Комбинация широчайшего охвата, который дает телевидение, с возможностью точечного воздействия на отдельные аудиторные группы выводит рекламные кампании TV+Digital на новый уровень и делает их гораздо более востребованными, – говорит Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD. – Фактически, мы оперативно отреагировали на запрос клиентов и медиаагентств, которые ждали появления подобного продукта. Теперь GPMD будет предлагать всем желающим перейти на новую модель, параллельно отлаживая и совершенствуя продукт».

Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/gpmd-prodast-internet-reklamu-po-modeli-telereklamy-20197.html

gpm-digital.com

"ГАЗПРОМ-МЕДИА" И СТС: ВИДЕОРЕКЛАМА, КОНКУРЕНТ "КИНОПОИСКА", РЕБРЕНДИНГ

Gazprom-Media Digital предложил рекламодателям платить за показ ролика, который пользователь смотрел хотя бы две секунды. Чтобы обогнать «Первый канал» и ТНТ телеканал СТС вернется к концепции «романтического реализма». «Газпром-медиа» запустит конкурент «Кинопоиска» и «Афиши» проект «Вокруг кино».

НОВАЯ МОДЕЛЬ ПРОДАЖ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ОТ «ГАЗПРОМ-МЕДИА»

Селлер Gazprom-Media Digital (GPMD), входящий в группу НСК, предложил рекламодателям платить за показ ролика, который находился в видимой зоне экрана пользователя в течение как минимум двух секунд. Больше того, будут учитываться только показы, когда не менее 50% площади видеоплеера были в видимой зоне экрана.

Сейчас рекламодатели платят за сам факт запуска видеоролика. Первую кампанию по новой модели под названием vCPM Viewable Cost Per Mille, стоимость за тысячу видимых показов рекламы, компания запустила совместно с агентствами Mindshare и Mediacom, входящими в Group M. По словам директора по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергея Коренкова, компания в 2017 году начнет осуществлять мониторинг видимости, независимо от того, какую модель закупки выбрал рекламодатель:

Внедрение модели vCPM — наиболее важный для нас в этом году продукт, так как рынок перестает рассматривать селлера рекламы как простого организатора продаж. Селлер сегодня должен выступать и как гарант качества поставляемого рекламного инвентаря.

Источник: Adindex

СТС ДЕЛАЕТ РЕБРЕНДИНГ КОНТЕНТА

Телеканал СТС намерен вернуться к тому, каким он был в«золотые времена» 7–10 лет назад, и обогнать «Первый канал» и ТНТ, сообщила «Ведомостям» его директор Дарья Легони-Фиалко. Концепцией СТС станет романтический реализм:

Прежняя команда слишком много экспериментировала с жанрами. В эфире рядом с комедиями стали появляться триллеры. И они плохо сочетались друг с другом. Мы сформулировали для себя, что мы — канал романтического реализма. Канал, который верит в настоящую любовь и happy end. Канал оптимистов и канал не для индивидуалистов, а канал для семейного, совместного просмотра.

В среднем в январе — мае доля аудитории СТС составила 9,1% против 8,7% в аналогичном периоде предыдущего года. В результате канал занимает третье место после «Первого канала» и ТНТ. Вместе с тем, по словам директора канала, в некоторые недели он выходит на второе место, а в прайм-тайм будней — и на первое. СТС вместе с каналами «Домашний», «Че» и СТС Love входит в холдинг «СТС медиа».

Источник: Ведомости

«ВОКРУГ КИНО» — КОНКУРЕНТ «КИНОПОИСКА» ОТ «ГАЗПРОМ-МЕДИА»

Холдинг «Газпром-медиа» запустит на базе своего онлайн-телегида «Вокруг ТВ» проект «Вокруг кино», рассказала представитель компании Ирина Осадчая. На первом этапе «Вокруг кино» будет рубрикой на сайте «Вокруг ТВ», которая постепенно станет отдельным проектом. Его основой станет энциклопедия с карточками о фильмах, режиссёрах, продюсерах и актёрах. Также пользователи смогут покупать билеты в кино, писать рецензии на картины и узнавать новости о фильмах, звёздах и кинофестивалях. Продавать билеты в кино сайт будет через партнёра — компанию «Киноход».

По такому же принципу работают американский IMDb и российские «Кинопоиск» и «Афиша». В «Газпром-медиа» рассчитывают, что «Вокруг кино» станет одним из ведущих сайтов о кино в России. Аудитория «Вокруг ТВ» — 8,4 млн уникальных посетителей в месяц, говорится на сайте «Газпром-медиа». По данным Mediascope, которые приводят «Ведомости», аудитория «Кинопоиска» — 12,7 млн человек в месяц, «Афиши» (всего проекта) — 3,9 млн пользователей.

«Вокруг ТВ», запущенный в 2009 году зарабатывает на рекламе и спонсорских проектах, у «Вокруг кино» будет аналогичная бизнес-модель. Его партнёрами станут собственные киностудии «Газпром-медиа» — «Централ партнершип» и «Газпром-медиа КИТ».

Источник: Ведомости

В ТЕМУ:

МЕДИАХОЛДИНГИ ОБЪЕДИНЯТСЯ ДЛЯ ПОКУПКИ КИНО И ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ

НОВОСТИ ЦИФРЫ: БУДУЩЕЕ ВИДЕО, «ГАЗПРОМ-МЕДИА», ЛОЖНЫЕ БЛОКИРОВКИ, ЗАКОН О VPN

cinemaplex.ru

Gazprom-Media Digital внедряет новый формат видеорекламы

Новости

Продажа
- Видео
  - Ручные камкордеры
  - Наплечные камкордеры
  - Кинокамеры
  - Студийные камеры
  - Все видео
- Звук
  - Микрофоны и радиосистемы
  - Микшерные пульты
  - Рекордеры и плееры
  - Наушники и гарнитуры
  - Все звук
- Свет
  - Постоянный видео-свет
  - Постоянный и импульсный фото-свет
  - Накамерные светильники
  - Отражатели и рассеиватели
  - Все свет
- Штативы и системы стабилизации
  - Фотоштативы
  - Штативные головки для фотоаппаратов
  - Системы стабилизации
  - Моноподы
  - Все штативы и системы стабилизации
- Операторское оборудование
  - Краны и тележки
  - Компендиумы для камкордеров
  - Слайдеры
  - Риг
  - Все операторское оборудование
- Видеомонтаж
- Радиовещание
- Источники питания, аккумуляторы и зарядные устройства
- Передача видео по IP сетям
- Измерительное оборудование
- Коммутационно-распределительное оборудование
- Кабели и разъемы
- Генераторы спецэффектов
- Аксессуары для мобильных устройств
- Чистящие средства
Аренда
- Аудио
  - Микрофоны
  - Рекордеры/плееры
  - Микшерные пульты
  - Все аудио
- Видео
  - Видеокамеры и камкордеры
  - Операторское оборудование
  - Объективы
  - Все видео
- Осветительное оборудование
  - Направленные светильники
  - Заполняющие светильники
  - Гелиосферы
  - Все осветительное оборудование
- Фотоаппараты
- Проекционное оборудование
  - Проекторы
  - Экраны
  - Светодиодные экраны
  - Все проекционное оборудование
- IT оборудование
  - Системы захвата и оцифровки видеоматериала (ingest)
  - Все it оборудование
- Системы служебной связи
- Генераторы
- Автомобили для съемок
- Генераторы эффектов
- Камеры 360 градусов
Локации
- Павильоны
  - Фотопавильоны
  - Кинопавильоны
  - Все павильоны
- Аппаратные нелинейного монтажа
- Киноконцертные комплексы
- Конференц-залы
Статьи
Новости
События

Вход

tvkinoradio.ru

Gazprom-Media Digital добавляет видимости в видеорекламу

С 1 июня селлер Gazprom-Media Digital (GPMD) и входящие в Group M медиаагентства Mindshare и Mediacom запустили первую кампанию по новой модели Viewable Cost Per Mille (vCPM, стоимость за тысячу видимых показов рекламы).В рамках модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд.

GPMD использует для замера видимости рекламного инвентаря (viewability) программное решение, которое соответствует современным международным требованиям к подобным системам. Программный продукт реализован согласно стандартам MRC и IAB. Он соответствует утвержденным IAB спецификациям VPAID 2.0 и VAST 2.0/3.0, детально описывающим работу с видеоконтентом. В рамках продукта возможно проведение внешнего аудита с помощью большинства текущих трекинг-систем.

Транснациональные рекламодатели отмечают, что покупка только видимых показов ограничивает охват рекламной кампании, но способствует росту прозрачности закупок инвентаря. Крупнейшие бренды все чаще оценивают закупаемый рекламный инвентарь не только по количественным, но и по качественным характеристикам, что, в конечном итоге, приводит к заметному увеличению объемов продаж. Предварительные замеры отдельных кампаний на сети GPMD продемонстрировали колебание параметра видимости в пределах 65-85%.

«Внедрение модели vCPM – наиболее важный для нас в этом году продукт, так как рынок перестает рассматривать селлера рекламы как простого организатора продаж, - говорит директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергей Коренков. - Селлер сегодня должен выступать и как гарант качества поставляемого рекламного инвентаря. Для этого GPMD в 2017 году переходит на сплошной мониторинг видимости инвентаря. Мы начинаем отслеживать данный параметр для всего объема трафика, который имеется в нашем распоряжении вне зависимости от того, какую модель закупки используют клиенты. При этом мы так настроили систему, чтобы нашим медиа-партнерам было выгодно поставлять как можно более качественный инвентарь».

«Для большинства рекламодателей на рынке давно стало очевидно, что не все рекламные показы одинаково полезны и что на качество рекламного продукта влияет множество факторов, - говорит head of digital медиаагентства Mindshare Павел Шумаков. - Стремление контролировать эти факторы рождает спрос среди рекламодателей и агентств, который владельцы инвентаря не всегда в состоянии удовлетворить. Анонсированная GPMD возможность размещаться по модели vCPM для стала свидетельством того, что рынок взрослеет и становится более прозрачным».

«Показ, который никто не увидел, имеет нулевую ценность для бизнеса рекламодателя. Исследование компании ComScore показало прямую зависимость между показателем видимости рекламного сообщения и ростом продаж. Поэтому тема видимости рекламных показов в Интернете в последнее время занимает одно из первых мест в пятерке самых обсуждаемых представителями рекламной индустрии, - отмечает digital director медиаагентства MediaCom Ксения Склярова. - Понятно, что неувиденными остаются и многие сообщения в традиционных медиа - люди могут переключить телеканал, пролистнуть рекламный макет в журнале, проигнорировать радиоролик. Отличие Интернета в том, что у рекламодателей и владельцев инвентаря есть возможность замерить видимость и попытаться её увеличить и перейти на новые метрики оценки эффективности рекламных кампаний, требующие полностью прозрачных методов закупки. Запуск модели закупки по vCPM со стороны GPMD - это свидетельство готовности рынка принимать новые правила игры. Аналогичные шаги мы ожидаем увидеть и от остальных игроков”.

Gazprom-Media Digital – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете. Компания создана в конце 2011 года и сегодня предлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на крупнейших видеоресурсах Рунета, в том числе порталах RuTube, Tnt-online.ru, Championat.ru, Dom2.ru, Karaoke.ru, Newstube.ru, InVideo Network, Megogo.ru, «Планета-Онлайн», LookAtMedia, Sportbox.ru, Slon.ru, Coub.com, Theoryandpratice.ru, а также в сети дистрибуции контента Pladform (в том числе, VKontakte, Odnoklassniki). Всего в пул GPMD входит около 30 интернет-ресурсов. GPMD предлагает один из наиболее эффективных инструментов продвижения в онлайн-среде: видеореклама способствует не только повышению узнаваемости бренда, но и появлению эффекта «отложенной покупки». В своем предложении селлер объединил уникальные возможности таргетингов, различные по эффекту рекламные форматы, а также оптимизацию рекламной кампании по KPI и другие уникальные возможности. По данным Comscore, охват партнерской сети GPMD в феврале 2017-го превысил 38,3 млн «уников», доступный инвентарь составил 3,4 млрд просмотров. По данным Mediascope, охват партнерской сети GPMD был почти стопроцентным: в марте и апреле он достиг 95% от охвата всего видеосегмента Рунета.

adindex.ru

Gazprom-Media Digital добавляет видимости в видеорекламу

Лидер рынка видеорекламы компания Gazprom-Media Digital (входит в группу НСК) запустила новую модель продаж vCPM, в которой рекламодатель платит только за показы роликов минимум 2 секунды находившихся в видимой зоне экрана монитора. Продажи так называемых видимых показов рекламы уже востребованы у крупнейших транснациональных рекламодателей

С 1 июня селлер Gazprom-Media Digital (GPMD) и входящие в Group M медиаагентства Mindshare и Mediacom запустили первую кампанию по новой модели Viewable Cost Per Mille (vCPM, стоимость за тысячу видимых показов рекламы).В рамках модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд.

adindex.mirtesen.ru