Брендбук Версия 1.1. The Brand Book SIBUR Holding PJSC. Сибур брендбук

Брендбук Версия 1.1. The Brand Book SIBUR Holding PJSC

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА Стандартная версия ЛОГОТИП 2.01 Логотип является одним из важнейших элементов визуальной коммуникации, в котором заложены ключевые характеристики фирменного стиля.

Подробнее

ЛОГОТИП Фирменный блок

5 Фирменный блок Существуют два равнозначных варианта логотипа ОАО «Атомэнергопроект»: в латинском и кириллическом начертании. Оба варианта состоят из знака и надписи (АТOMЭНЕРГОПРОЕКТ ATOMENERGOPROEKT),

Подробнее

Том I Основные положения

Том I Основные положения - О правилах использования элементов фирменного стиля Основой фирменного стиля, является группа базовых элементов (логотип, эмблема, шрифты, текстуры, цвета). Правильное и уместное

Подробнее

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ СОДЕРЖАНИЕ 1. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 2. КОРПОРАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Для внутреннего пользования 3. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Логотип Правила построения Допустимые минимальные

Подробнее

CORPORATE BRAND GUIDELINES

CORPORATE BRAND GUIDELINES Сокращенная версия описания и правил использования констант фирменного стиля Positive Technologies Содержание 2 Описание логотипа 3 Зона комфорта 4 Вариант допустимой стилизации

Подробнее

Брендбук. Холдинг «РУС» 2010 г.

Брендбук. Холдинг «РУС» 2010 г. 1 Предисловие Положительный образ компании Холдинг «РУС» до сих пор складывался, в основном, в личном общении сотрудников компании с клиентами. Можно с уверенностью сказать,

Подробнее

раздел 1 Основные элементы

раздел 1 Основные элементы 1.1 Masuma В данном руководстве логотип компании Masuma представлен в виде фирменного шрифтового написания (вверху) и фирменного знака (внизу). Фирменный знак и фирменное написание

Подробнее

Руководство по использованию логотипа

Руководство по использованию логотипа Содержание Данное руководство познакомит с корпоративным стилем Московского Политеха, который включает в себя целый комплекс визуальных и текстовых компонентов, таких

Подробнее

Корпоративный идентификатор

1.1 Содержание 1 Идентификатор 1.1 Основной блок, русский 3 1.2 Основной блок, английский 4 1.3 Вертикальный блок, русский 5 1.4 Вертикальный блок, английский 1.5 Основные цвета 1.6 Разрешенные фоны 6

Подробнее

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЭМБЛЕМЫ

АДМИНИСТРАЦИЯ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЭМБЛЕМЫ «90 ЛЕТ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ» КОНТАКТЫ Комитет по печати и связям с общественностью Ленинградской области Телефон + 7 812 577 14

Подробнее

Фирменный блок. Общее описание.

Общее описание. Фирменный блок НИЖФАРМ представляет собой единую композицию, состоящую из фирменного знака и логотипа (графического начертания оригинального названия Компании). Основной фирменный блок.

Подробнее

01. Базовые элементы

01. 01.00.00 Введение 2 Мы хотим быть узнаваемыми. В этой связи мы используем уникальный и характерный Логотип ОАО «РЖД» во взаимодействии с запоминающимися цветами, собственными шрифтовыми гарнитурами

Подробнее

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ Общее руководство Перед вами важная часть BRAND BOOKa NAVITEL STYLE GUIDE или краткий свод правил использования элементов фирменного стиля, перечень стилистических и цветовых

Подробнее

ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ БРЕНДА

2. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ БРЕНДА GUIDELINE 2012 CONTENT 4 1.1 ЗНАК И ЛОГОТИП. ОБЗОР 5 1.2 ЗНАК И ЛОГОТИП. ОБЗОР 6 1.3 ВИДЫ ФИРМЕННОГО БЛОКА 7 1.4 ЗНАК 8 1.5 ИНВЕРСИЯ 9 1.6 ОХРАННОЕ ПОЛЕ 23 4. СТИЛЕОБРАЗУЮШИЕ

Подробнее

Руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю Введение НИЖФАРМ кто мы? НИЖФАРМ входит в тройку ведущих фармацевтических предприятий России и является одной из самых динамично развивающихся компаний на фармацевтическом

Подробнее

Том VI Полиграфия. Общие рекомендации

Том VI Полиграфия. Общие рекомендации - О правилах использования элементов фирменного стиля Основой фирменного стиля является группа базовых элементов (логотип, эмблема, шрифты, текстуры, цвета). Правильное

Подробнее

Основные элементы 02

02 Основные элементы КОРПОРАТИВНЫЙ ЗНАК Описание корпоративного знака Построение корпоративного знака (кириллица) Построение корпоративного знака (латиница) Построение логотипа Выравнивание элементов

Подробнее

Логотип пропорции и построение

БРЕНДБУК Фирменный стиль Настоящее методическое руководство представляет основные графические и цветовые элементы фирменного стиля торговой марки, а также некоторые правила использования элементов на различных

Подробнее

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ логотип Основной идентификатор бренда состоит из стилизованного написания торговой марки «Uniformix» - собственно логотипа. Прямое исполнение Инверсное исполнение Используется

Подробнее

Как пользоваться руководством

Руководство по использованию фирменного стиля Составлено в студии Дикий улей в 2011 году 2 Введение Фирменный стиль Союза Машиностроителей России это логотип, шрифты, цвета, которые используются в соответствии

Подробнее

ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ВСТУПЛЕНИЕ Базовой составляющей бренда является фирменный стиль. Визуализация фирменного стиля РОСЭКСИМБАНКа, при условии четкого соблюдения установленных шаблонов, значительно повышает узнаваемость бренда

Подробнее

БРЕНДБУК «РУССКИЕ мясопродукты»

БРЕНДБУК «РУССКИЕ мясопродукты» Логотип 3 Логотип. Элементы. Габаритные размеры 4 Охранное поле логотипа 5 Фирменные цвета 6 Фирменые шрифты 7 Деловая документация 8 Визитная карточка именная 9 Визитная

Подробнее

БРЕНДБУК / СОДЕРЖАНИЕ

БРЕНДБУК / СОДЕРЖАНИЕ Базовые константы фирменного стиля Логотип основной Цветовая гамма Элементы стиля Логотип и фон Запреты и ограничения Типографика 2 3 4 5 6 7 Объекты-носители стиля Баннер Ролл-ап

Подробнее

docplayer.ru

Проект: перевод предприятий холдинга «Сибур» на единый бренд

Холдинг «Сибур» - крупнейшая нефтехимическая компания в России. В ее состав входят крупнейшие российские предприятия по производству синтетических каучуков, продуктов органического синтеза, пластиков, сжиженного нефтяного газа. Исторически эти заводы формировались самостоятельно. В разные годы они приобретали свои логотипы и названия. В своих регионах и городах они часто являются системообразующими предприятиями, от благополучия которых зависит практически все местное население. При этом капитализация такой компании как «Сибур» зависит в том числе от стоимости нематериальных активов, одним из которых является бренд.

Preconditions:

Консультанты Stas Marketing были приглашены для проведения анализа текущего состояния бренда «Сибур», разработки стратегии портфеля корпоративных брендов холдинга и плана мероприятий по перехода на новую бренд-архитектуру.

Result:

Консультанты Stas Marketing провели комплексное исследование, которое было направлено на выявление текущего восприятия бренда «Сибур» сотрудниками предприятий, его деловыми партнерами, местными властями. Было также установлено, что крупнейшие нефтехимические холдинги мира уже давно занимаются развитием своих корпоративных и товарных брендов. Было установлено, что степень готовности к переходу на единый корпоративный бренд неодинакова на предприятиях по производству синтетических каучуков (самых старых и влиятельных в своих городах), пластиков и продуктов органического синтеза, сжиженного нефтяного газа. Это нашло отражение в подходе к ребрендингу каждого предприятия, который учитывал особенности трудового коллектива, рынка, роли в холдинге. После завершения проекта был начат первый этап реализации, в ходе которого на новые бренд буки перешел целый ряд предприятий Дирекции пластиков и органического синтеза («Пластик», «Сибур-Нефтехим», «Сибур-Химпром» и т.д.). В настоящее время процесс корпоративного ребрендинга полностью завершен.

stasmarketing.ru

Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такое бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу одного продавца.

Что такое брендбук?

Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга. После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают и придерживаются. Если не использовать и не применять правила бренда, существует риск потратить все время и усилия, которые вы вложили в разработку фирменного стиля и брендбука, впустую.

Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений о брендинге, но они могут столкнуться с некоторыми ошибками во время внедрения проекта нового дизайна или при разработке сайта.

Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

рекомендаций по поводу использования айдентики;
способов коммуникации;
других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

Советы по поводу использования визуальных элементов:

брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;

фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

на каких языках бренд общается;
особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
читабельность: тип построения предложений;
стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
структура электронного письма, подпись под ним;
общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание важным частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
Делиться! Мы для этого существуем.
Говорить «привет» незнакомцам хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).

Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

занимать 1/3 высоты продукта;
рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Брендбук Animal Planet: что в него входит?

Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из которых занесены в Красную книгу. Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут понять, как молодым брендам успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

Слоган: Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передачах канала Animal Planet.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

В руководстве описаны особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6°.

Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

Скромные составляющие брендбука для Skittles

Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама. Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

Слоганы: Попробуй радугу. Дотянись до радуги. Заразись радугой. Поделись радугой.

Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые способны увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды. Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентам. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

koloro.ua

Брендбук Версия 1.1. The Brand Book SIBUR Holding PJSC

Брендбук Версия 1.1 The Brand Book SIBUR Holding PJSC

1 Архитектура бренда Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 9 2. КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 10 ЛОГОТИП ОЛДИНГА РУССКАЯ И АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИИ Русская версия Русскоязычный логотип и его английская адаптация представляют собой оригинальное начертание названия холдинга СИБУР (SIBUR), выполненное фирменным цветом. 5 Буквы логотипа имеют постоянный динамичный наклон в 5. Английская версия Логотип всегда воспроизводится только из оригинального цифрового векторного файла. 2-Constants/Logotype/... SIBUR-Logo-Ru.ai, SIBUR-Logo-En.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 11 ЛОГОТИП ОЛДИНГА ПОСТРОЕНИЕ ОСНОВНОЙ ВЕРСИИ Русская версия Уникальное начертание названия компании сделано в соответствии со всеми правилами графической композиции и является основопологающей константой фирменного стиля. Пропорции логотипа являются неизменной величиной. X X Английская версия

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 12 ЛОГОТИП ОЛДИНГА РУССКАЯ И АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИИ Охранное поле это пространство вокруг логотипа, в зону которого не должны попадать никакие графические или текстовые элементы, присутствующие в рекламных и печатных материалах. В нашем случае свободное поле равно, где условная величина X равна высоте буквы логотипа. Правило не распространяется на логотипы дочерних предприятий, заводов и проектов. X X

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 13 ЛОГОТИП БРЕНДА ДОЧЕРНЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ РУССКАЯ И АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИИ Русская версия Логотип бренда дочернего предприятия представляет собой комбинацию из логотипа холдинга и расположенных под ним названия предприятия и фирменного элемента. 4,5X Название предприятия набирается фирменным шрифтом Avenir. Подробнее о фирменных шрифтах см. стр. 30. НАЗВАНИЕ Пробел между названием и фирменным элементом равен, где условная величина х равна высоте названия предприятия. Английская версия COMPANY NAME Создавать новые логотипы дочерних предприятий разрешается только из электронного файла-шаблона. 2-Constants/Logotype/Sibur-Logos-Regions.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 14 ЛОГОТИП БРЕНДА ДОЧЕРНЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ СВОБОДНОЕ ПОЛЕ Охранное поле это пространство вокруг логотипа, в зону которого не должны попадать никакие графические или текстовые элементы, присутствующие в рекламных и печатных материалах. X X Cвободное поле равно, где условная величина X равна высоте буквы логотипа холдинга. НАЗВАНИЕ Правило свободного поля относится ко всей комбинации логотипу холдинга, названию предприятия и фирменному элементу. COMPANY NAME

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 15 ЛОГОТИП БРЕНДА ЗАВОДА РУССКАЯ И АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИИ Русская версия Логотип бренда завода представляет собой комбинацию из логотипа холдинга и расположенных под ним названия предприятия и фирменного элемента. Название завода набирается фирменным шрифтом Avenir. Подробнее о фирменных шрифтах см. стр. 30. НАЗВАНИЕ 4,5 Пробел между названием и фирменным элементом равен, где условная величина х равна высоте названия предприятия. Английская версия COMPANY NAME Создавать новые логотипы заводов разрешается только из электронного файла-шаблона. 2-Constants/Logotype/Sibur-Logos-Factory.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 16 ЛОГОТИП БРЕНДА ЗАВОДА СВОБОДНОЕ ПОЛЕ Охранное поле это пространство вокруг логотипа, в зону которого не должны попадать никакие графические или текстовые элементы, присутствующие в рекламных и печатных материалах. X X Свободное поле равно, где условная величина X равна высоте буквы логотипа холдинга. НАЗВАНИЕ Правило свободного поля относится ко всей комбинации логотипу холдинга, названию завода и фирменному элементу. X X COMPANY NAME

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 17 ЛОГОТИП БРЕНДА ПРОЕКТА РУССКАЯ И АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИИ Русская версия 1,5X Логотип бренда проекта представляет собой комбинацию из логотипа холдинга и названия проекта с подчёркиванием линией фирменного цвета. Аббревиатура набрана фирменным шрифтом Avenir. Подробнее о фирменных шрифтах см. стр. 30. 1X 1X 6X 0,3X 0,7X Английская версия Логотип всегда воспроизводится только из оригинального цифрового векторного файла. 2-Constants/Logotype/Sibur-Logos-ERP.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 18 ЛОГОТИП БРЕНДА ПРОЕКТА СВОБОДНОЕ ПОЛЕ Охранное поле это пространство вокруг логотипа, в зону которого не должны попадать никакие графические или текстовые элементы, присутствующие в рекламных и печатных материалах. В нашем случае свободное поле равно, где условная величина X равна высоте буквы логотипа холдинга. Правило свободного поля относится ко всей комбинации логотипу холдинга и названию проекта.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 19 ЛОГОТИП БРЕНДА ТОРГОВОЙ МАРКИ РУССКАЯ И АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИИ Русская версия 1,5X Логотип бренда торговой марки представляет собой комбинацию названия, набранное фирменным шрифтом AvinirNex и фирменного элемента. Подробнее о фирменных шрифтах см. стр. 30. 1X В комбинации не используется логотип холдинга. Взаиморасположение элементов строго выверено. Все отступы в логотипе формируются из условной величины, которая равна диаметру круга декоративного фирменного элемента. 1X Английская версия 1X Создавать новые логотипы торговых марок разрешается только из электронного файла-шаблона. 2-Constants/Logotype/Sibur-Logos-TMs.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 20 ЛОГОТИП БРЕНДА ТОРГОВОЙ МАРКИ СВОБОДНОЕ ПОЛЕ Охранное поле это пространство вокруг логотипа, в зону которого не должны попадать никакие графические или текстовые элементы, присутствующие в рекламных и печатных материалах. В нашем случае свободное поле равно, где условная величина X равна высоте буквы названия торговой марки.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 21 НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА Правило действует для всех логотипов бренда СИБУР. Запрещается любое механическое искажение Запрещается использование не фирменных цветов Запрещается использовать произвольный шрифт Запрещается использовать логотип под наклоном Запрещается использование на фонах не фирменных цветов Запрещается использовать на неконтрастном фоне

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 22 ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА ЦВЕТОВЫЕ МОДЕЛИ Фирменные цвета ЗАО «СИБУР олдинг» зеленый и серый. Правильное использование фирменных цветов позволяет построить сильную, уникальную идентичность. CMYK Цветовая модель СМYК применяется для полиграфического воспроизведения цвета и состоит из четырех красок: Cyan, Magenta, Yellow, Black. RGB Цветовая модель RGB используется для отображения цвета на мониторах и имеет больший, нежели CMYK, цветовой охват. Изображения, созданные в данной модели, выглядят яркими и насыщенными на экране, но не могут быть корректно воспроизведены в типографской печати. Поэтому при подготовке файлов для типографской печати следует использовать цветовую модель СМYК. PANTONE Для более точной передачи фирменных цветов в полиграфии, в дополнение к триадной печати, часто применяется печать смесевыми красками Pantone. Стандартизованная система подбора цвета Pantone использует цифровую идентификацию цветов. Для мелованных (coated) и немелованных (uncoated) бумаг используются одинаковые номера Pantone. RAL При подборе красок для отделочных работ и материалов для рекламных конструкций используется шкала RAL.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 23 ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА Pantone 321 С CMYK 100-0-34-23 RGB 0-140-149 RAL 5021 Blue Aqua Pantone 430 С CMYK 5-0-0-45 RGB 147-155-161 RAL 9006 Allumino Brilliante 2-Constants/Colors/Sibur-Colors.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 24 ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА Pantone Cool Gray 6 C CMYK 0 0 0 30 RGB 169 168 169 RAL 7047 Grigio Tele4 Pantone Black 6 C CMYK 0 0 0 100 RGB 24 23 22 RAL 0917 Traffic Black Pantone 877 C (серебро) В палитре CMYK не воспроизводится

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 25 ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПОВ ОЛДИНГА В ЦВЕТЕ ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ Основной вариант использования логотипов холдинга на белом фоне.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 26 ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПОВ ОЛДИНГА НА ФИРМЕННОМ ЗЕЛЁНОМ

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 27 ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПОВ ОЛДИНГА НА ФИРМЕННОМ СЕРОМ

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 28 ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПОВ ОЛДИНГА НА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫ ЦВЕТА Монохромное воспроизведение логотипов применяется в случае, когда печать фирменных цветов невозможна по технологическим причинам. Воспроизведение логотипов в черном цвете применяется в случае, когда печать фирменных цветов невозможна по технологическим причинам.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 30 ТИПОГРАФИКА ОСНОВНОЙ ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ Используется для набора акциденции Din Pro Black Din Pro Bold Фирменный шрифт ПАО «СИБУР олдинг» Din Pro, немецкого дизайнера Albert-Jan Pool создавшего данный шрифт между 1995 и 2009 г.г. Шрифт подходит для рекламы, упаковки, публицистики, использования на постерах и билбордах, а также для навигации. Используется для набора текста Din Pro Medium Din Pro Regular Din Pro Light 2-Constants/Fonts/

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 31 ТИПОГРАФИКА ШРИФТ ДЛЯ ДОКУМЕНТАЦИИ FreeSetExtraBold Используется для набора акциденции FreeSetBold FreeSetDemiBold Используется для набора текста FreeSetRegular Фирменный шрифт для документации ПАО «СИБУР олдинг» FreeSet, разработанный дизайнером Тагиром Сафаевым в 1992 году на основе рисунков шрифта фирмы Mergenthaler Linotype, 1976 год (дизайнер Aдриан Фрутигер).

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 32 ТИПОГРАФИКА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ AvenirNexBold Используется для набора дескрипторов в логотипах дочерних предпиятий, названия проекта и названий торговых марок AvenirNexBold Italic AvenirNexDemi AvenirNexRegular Шрифт разработан дизайнером Adrian Frutiger в 1988 году. Слово Avenir означает «будущее» на французском языке. AvenirNex является универсальным гротеском, подходящим для больших и сложных проектов, от книг до вывесок рекламы.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 33 ТИПОГРАФИКА ШРИФТ ДЛЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ Используется для набора акциденции Arial Bold Используется для набора текста Arial Regular Cистемный шрифт из стандартной поставки Windows или Mac OS.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 34 ФИРМЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ НАНОЛИСТ ОПИСАНИЕ Фирменным графическим стилеобразующим элементом является нанолист. Он используется при оформлении рекламно-информационных материалов, печатной и сувенирной продукции, а также при оформлении некоторых носителей деловой документации. Он представляет собой оригинальное изображение прозрачного листа, состоящего из тонких линий фирменного цвета, и используется только на зеленом, черном или белом фоне. Фирменный элемент на всех носителях должен иметь одинаковый наклон, одинаковое кадрирование, одинаковые пропорции по отношению к логотипу компании и располагаться в строго определенном месте. Исключением могут являться носители с сильными ограничениями по горизонтали или вертикали (например, интернет-баннер, ролл-ап и т.п.) и носители с нестандартной формой (треугольник, круг и т.п.). 2-Constants/Colors/Sibur-Leaf.ai 33

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 35 ФИРМЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ НАНОЛИСТ ВАРИАНТЫ 2-Constants/Leaf/Sibur-Leaf.ai

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 36 ФИРМЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ НАНОЛИСТ КАДРИРОВАНИЕ Фирменный элемент нанолист возможно использовать только в двух версиях: 1 2 1. Изображение полностью. 2. Усеченное изображение. Правильно усеченный нанолист имеет семь видимых точек (включая вершину) на левом крае. Иное кадрирование возможно в крайних случаях, когда носители имеют сильно вытянутые пропорции или нестандартные формы и использование данных версий невозможно (например интернет-баннер, вытянутый вертикальный шубер и т. д.). На одной плоскости носителя может быть размещён только один нанолист.

2 Константы фирменного стиля Брендбук ПАО «СИБУР олдинг» 37 ФИРМЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ НАНОЛИСТ НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Неправильный угол наклона Неправильное кадрирование Использование двух нанолистов на одной плоскости носителя запрещено Неправильный цвет фона и нанолиста Использование не фирменного цвета запрещено Использование нанолиста на фотоизображении запрещено

docplayer.ru

«СИБУР» движется вперед

«Эволюция бренда всегда свидетельствует об изменениях, которые произошли в компании, о том пути, который удалось пройти. «СИБУР» за прошедшие 20 лет с момента основания утвердился в статусе лидера отрасли, уверенно следующего выбранному курсу», — отметил управляющий директор СИБУРа Олег Макаров.

Ранее компания использовала два варианта логотипа – написание слова СИБУР, а также треугольник с латинской буквой S, дополненный изображением листа, со словом СИБУР в том же шрифтовом решении. Новый логотип «СИБУРа», разработанный совместно с Depot WPF, предполагает написание слова СИБУР в измененном шрифтовом решении. Ключевым образом новой концепции стал ледокол: логотип отражает стремление компании двигаться вперед, несмотря на встречающиеся на пути препятствия.

«Работа с выдающимися брендами, к которым можно отнести Сибур, требует высочайшей ответственности, — говорит управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев. — Статус, история и масштабы компании не позволяют агентству использовать какие-либо "революционные" инструменты графического дизайна. Поэтому все аспекты обновленной платформы бренда необходимо было лаконично отразить в визуальной айдентике, принимая во внимание серьезность задачи».

Утверждение нового логотипа — это только начало масштабного процесса ребрендинга, который компания поэтапно планирует провести в течение ближайших двух-трёх лет. Постепенно новый облик приобретут все элементы корпоративного стиля «СИБУРа»: корпоративная документация, сайт компании, корпоративные СМИ, печатная и сувенирная продукция, упаковка. В дальнейшем изменится спецодежда работников, транспорт, интерьерные и экстерьерные решения зданий. При этом основная часть работ в рамках ребрендинга будет выполняться в рамках текущего обновления основных фондов и плановых ремонтов на производственных площадках, поэтому не повлечет за собой дополнительных затрат.

Группа компаний «СИБУР» — газоперерабатывающий и нефтехимический холдинг с уникальной бизнес-моделью, ориентированной на интегрированную работу двух основных сегментов — топливно-сырьевого и нефтехимического. «СИБУР» занимает первое место в России по объемам переработки попутного нефтяного газа и является лидирующей компанией российской нефтехимической отрасли.